2014年度10大社交事件

“冰桶”中国秀


来自美国的流行在中国引起轰动,冰桶挑战算个例外了。

这不仅要感谢国内第一个接受挑战的小米创始人雷军,还要感谢社交如今强大的影响力——8月18日整整一天,中国的名人都在忙着接受点名,仅一天时间,“冰桶挑战”的热门话题就获得1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。

这场发端于社交网络的线上活动,经由各种媒体的传播后,演变成更大规模的线下活动,越来越多的名人和品牌加入其中,或者相互点名,或者抓紧借势。他们或许并不熟悉渐冻人的来历,但在这股冰桶的浪潮下,参与才是第一位的,而营销也是必须的——雷军浇完冰水后拿出小米手机;古永锵选择在土豆映像节上自倒冰水;周鸿祎微博上每一条关于冰桶挑战的状态都不忘带上360产品。

或许营销、作秀的味道有点浓,但在中国,“冰桶挑战”就是这个样子。


●蓝翔,你又来


九月底,网上有个段子很火:王菲、谢霆锋复合给张柏芝、李亚鹏留下不小的心理阴影,求阴影面积是多少?如果用挖掘机填补阴影面积,那请问,挖掘机技术哪家强?

十一期间,一支2分多钟的蓝翔广告在各类大号的转发下迅速在社交平台走红。

一不小心,蓝翔又火了!

多年来,从省级电视台常年无间断的广告轰炸,到段子手们的催化效应,“挖掘机到底哪家强?中国山东找蓝翔”已经成为很多故事的标配,无论言情、玄幻还是恐怖,最后加上这么一句都能迅速拉近距离、增加亲切感。再到“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”、“蓝翔副校长率众打校长岳父”、“荣兰祥之妻称遭家暴20年”等新闻的不断爆出,蓝翔的舆论引爆力一直保持在相当的热度。只需要在恰当时间,恰当平台,比如十一、比如微博微信…点上一把火,然后等着看就行了。

●电脑桌,到了吗?


王思聪网购——听上去就有十足的话题性,关键是,偏偏还出事了…

起因是王少东家在京东买了张价值200块的电脑桌,迟迟没有送达!于是这位一向“年少轻狂,口无遮拦”的聪少在微博上公开质问京东:“京东真是绝了,200块钱的电脑桌我6月19号付了款,预计1-2天送达的居然现在还告诉我在物流中,打电话过去也不给解释,真是店大欺客。”这条微博很快得到近3万次的转发。而京东也悄然成为“话题人物”,那段时间无论其官微发什么,下面的评论都是:王思聪的电脑桌送到了没有?

面对“王思聪太太们”的质疑,京东没有正面回应,而是很快在官微借机做了把“电脑桌促销”,而事情也在王公子微博公开晒出电脑桌后得以平息。

事件虽然有一定偶然性,但社交传播的威力也足够所有品牌有所准备。

●周一见


3月30日那个周末,八卦的情绪蔓延了整个社交网络,伴随着3月31日凌晨00:04 @文章同学的一条微博,还有@马伊琍 3分钟后在自己微博上的回应,故事瞬间达到高潮…三个小时的时间里,两条微博的转发量分别达到了42万和19万。

作为当事人,文章和马伊琍提前发声,显然要比坐以待毙要好,尤其是在信息传播如此之快、如此之锐利的时代。而整个事件的始作俑者《南都娱乐周刊》虽然一手策划了“周一见”却没有得到预期的关注,“新闻变旧闻”,也再次让人感到传统纸媒如今的尴尬之处。


●Bigger,爽吗?


暂且不论“更大的身材”是不是新款iPhone的最大卖点,苹果确实在iPhone 6和6 Plus的宣传中增加了“大”的比重,而大陆那句“比更大还更大”的神翻译更是直接把“更大”以及“Bigger”推向了吐槽的第一线。即便苹果官网很快更改文案,但在社交平台快速、犀利的传播攻势下,也是难以挽回——大量品牌的创作欲望被瞬间点燃。

小小的槽点都能被放大成公众的讨论热点,苹果的品牌影响力也可见一斑。


●被围住的神经猫


奇怪的名字,具有攀比性的数字、不错的可玩性——那只“神经猫”有着在社交圈中走红的基本条件,但其的爆发还是吸引了众多关注。

大多时候,一款游戏,特别是小游戏能否走红是很难预测的,玩家的时间、空间、心情都决定着它的命运。就像如今在朋友圈中做代购的很多,不是无人问津,就是直接被拉黑,真正成功的寥寥无几。

关键因素还是你的社交口碑如何,参与者愿不愿意分享自己的体验、心情到社交网络,进而影响周围的人群。

洞察人性、碎片化,加上好口碑,社交背景下的传播似乎有着它更独特的东西。


●Flappy Bird,就是停不下来


相比于神经猫,《Flappy Bird》的走红更显“传奇”——当时数据显示,到其制作人阮哈东(Dong Nguyen)将其下架前,《Flappy Bird》在 iOS App Store和 Google Play 的应用商店下载量超过了5千万次,在 Twitter 上有超过1600万条相关的推文。而在探究其走红原因的文章中,都离不开一个词:社交。

从游戏开发、传播,到吐槽都集中在社交平台,而也就是在不断地“刷分、晒分、吐槽”的浪潮中,这支“Flappy Bird”火了。


●上天台,不丢人


如同2010年南非世界杯章鱼保罗的走红,刘语熙在巴西世界杯期间的“乌贼”属性让她瞬间走红,也让“上天台”成为流行词汇。

在这股上天台的风潮中,耐克则不幸躺枪。从赛前“搏上一切”,赛后“不剩一个”,那张签约球星齐齐站在里约山顶的海报被戏称为“上天台”的自我调侃——暗示耐克的世界杯之路不会一帆风顺。

“上天台”表面上是输球后的伤心和自嘲,实际上是球迷全身心投入这四年一次盛宴的真实写照,其中的真情流露和些许无奈伴随着一个个段子被分享出去,成为日后相互调侃的共同回忆。

而对于品牌,世界杯绝不是一个非要拼个你死我活的比赛,既然四年才一次,就要努力“秀一次”,让大众熟悉你,记住你,至于最后是不是上天台,又能怎样。


●星际穿越,传播其实很容易


一部电影好不好看,看过才知道。一部电影火不火,打开你的朋友圈就行了。

从11月12日正式上映开始,各种与《星际穿越》相关的内容在社交平台迅速流传开来。区别于其他商业影片的硬性商业营销,星际穿越的“刷屏”更多的是由其极佳口碑带来的后续效应。

各类媒体、大号、段子手齐齐行动,从单纯电影层面的观影感受、剧透、解密,到偏于商业层面的植入、海报设计,再到具有调侃意味的演绎和吐槽。如果你在那段时间没有被“星际穿越”刷屏,你的边缘化程度也是可以了。

而其火热效应也从一个层面印证了“好内容”依然是传播,特别是自发传播的不变法则,即便有好的包装、好的营销,没有足够优秀的内容,传播效果依然难以保证。

记得,群众的眼睛依然是雪亮滴~


●微笑挑战,好好享受


从11月29日那个周末开始,一个叫做“微笑挑战”的活动瞬间在朋友圈刷屏。

微笑的感染力、朋友圈点名的可操作性、大众“自拍病”的泛滥…微笑挑战走红的原因并不复杂,也不新奇,只是瞬间爆发带来的刺激还需要点时间来适应和消化。


只是当我们真的搞清楚原因的时候,或许新的,类似的活动已经来了。与其这样,不如好好享受,看看一张张笑脸,也挺好。