达观
服务客户:武夷山达观茶业有限公司
服务品牌:达观
服务类型:全案
核心策略:心灵好茶
 
2013年,前线与武夷山达观茶业有限公司组成联盟战线,亲赴武夷山达观茶山实地考察,深入了解企业情况。前线从品牌角度入手,发现达观无明确的品牌定位和传播核心概念,且缺乏统一的品牌视觉形象。为此,前线从达观茶业独特的品牌文化和发展愿景入手,精确提炼“达观”蕴含的“豁达乐观,传递正能量,倡导积极向上的生活态度”的精神内涵,结合茶业行业的特性和市场现状,分析目标消费群体,对品牌文化做全面梳理和精准提炼。基于对市场现状、竞争对手及品牌自身资源优势的分析,前线为达观找到了合适的市场发展定位和主打产品,确定了“心灵好茶”的品牌定位,并提出了“喝达观,心更宽”的品牌主张。简洁有力,朗朗上口的品牌主张成为达观的最佳传播口号,成为“达观精神”与消费群体心智沟通的桥梁。除此之外,前线将其主打产品黄玫瑰定位为“达观贵人”,并利用“旗袍”元素进行演绎,塑造出“达观贵人黄玫瑰”雅致、知性、新贵的品牌形象。