劲霸男装
服务客户:劲霸男装
服务品牌:劲霸男装
服务类型:促销活动
核心策略:“文化包装”
 

  在全国拥有数千家专卖店,价值56.53亿的重量级服饰品牌劲霸,不希望自己在促销战中做出有损品牌形象的价格拉锯战,因此他们给前线出的题目是:既要体现适当的让利计划,又必须做出劲霸自己的特色,实现一举两得。

  前线通过对市场及消费者的深入调查得出:专卖店促销不同于超市终端,文化是体现品牌档次的关键。因此,前线提出“文化包装”的策略,以系统思维统一设计全年的重要节日促销,从促销主题的包装,到专卖店节日氛围的营造,再细到店内播放的音乐、摆放的装饰品,都极大地体现劲霸的品牌文化。走进专卖店的每一个顾客都能感受到劲霸与九牧王、利郎、柒牌等竞争对手不同的文化氛围。前线进一步策划的劲霸新品发布活动、订货会及户外广告等,皆从品牌文化入手,不仅从内部让企业认识到文化促销的意义,也让消费者对劲霸所宣扬的“茄克文化”,有了更全面的了解。