泰山仙草蜜
服务客户：泰山食品集团
服务品牌：泰山仙草蜜
服务类型：全案
核心策略：“轻松去火气”
泰山食品作为台湾三大食品集团之一，早年就进入大陆投资，拥有先进完备的生产线。但是由于对大陆市场的不熟悉，其品牌与产品虽在市面上出现已久，但并不为人所熟知。其众多的产品线也没有明确的规划，缺乏明星产品。
前线通过洞察发现，炎炎夏日，每一个人都很“火”大，而市面上多数的饮料功能比较单一，只停留在了解渴的共性诉求，而没有去火、消暑功能的饮料。因此，前线建议泰山集团将仙草蜜作为前期宣传的主打产品。在推广策略上，前线将仙草蜜定位于去火的功能饮料，并提炼出产品“轻松去火气”的核心概念，同时配以朗朗上口的“泰山仙草蜜，轻松去火气”作为宣传的口号，集中资源将广告投放于可充分展示这一概念的媒介渠道上。仅一年多时间，泰山仙草蜜就被当地人士广为认知，同时也创造了销售商的奇迹。而由前线打造的“去火气”这一策略也一直延续至今，即使在王老吉、和其正、惠尔康菊花茶等诉求相近的竞争格局下，依然能保持市场份额。
