恒安集团
服务客户:恒安集团
服务品牌:恒安集团
服务类型:全案
核心策略:“细节完美主义”
 

  作为国内最大的卫生巾品牌安尔乐,由于多年来形象未变,导致在现代都市白领的心目中,安尔乐被认为是阿妈阿姨用的卫生巾。安尔乐面临着品牌形象老化的危机。因此恒安集团找到前线,希望能将这老牌卫生巾品牌重焕新生。

  前线通过全国范围的调研得出:新生代白领,对细节的要求近乎苛刻。因此,前线借安尔乐一款功能全面改良的卫生巾推出之际,从感性和理性利益点结合出发,推出全新时尚的子品牌——七度空间,并提出了“七层防漏”的产品差异化卖点,围绕“细节完美主义”强调演绎了品牌的时尚气息,并以此推出两支电视广告,使产品迅速占领市场,成为了安尔乐卫生巾的旗舰产品。

  由于七度空间的推广成功,恒安集团更将集团的VI整改工程,以及包括安尔乐、安儿乐、心相印在内的其他纸品的VI整改及包装设计,交付前线执行。前线与恒安创下本土合作的最佳案例之一。