中国移动
服务客户:中国移动
服务品牌:中国移动
服务类型:全案
核心策略:“赢在移动”
 

  中国移动因其背景与实力,在泉州市场中遥遥领先,近乎垄断,而资费与服务形象并未广泛被用户认可,并且之前前线为泉州联通所打造的作品“冬瓜再大也是菜”对于泉州移动影响太大,在消费者心中形成了较深的负面形象,阻碍了品牌策略发展。

  前线通过调查了解,要提升移动的品牌公信力,不让消费者带有色眼镜,一要公正,二要“廉”明。因此,前线从2002年起,为其策划三大子品牌的品牌传播、促销活动、大型路演、庆典及公关活动等各类的全方位宣传,令移动在信号、服务、资惠等方面建立一个强大、公正、优惠、便民的通信专家形象。以前线为其全程策划并执行的泉州“赢在移动”通信名店优选赛为例,该活动吸引了泉州1600多家通信店、30万移动用户参与,累积开展300多场现场促销和路演活动,受到了通信业界乃至全社会的广泛关注,不仅提升了移动通信经销商的整体品牌,也提升了移动通信经销店的竞争优势。