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中绿•粗粮大馒冠
全案粗粮大馒冠 随着社会发展,人们的生活理念逐渐发生变化,生活方式随之改变,开始追求健康有品质的生活,民以食为天,健康的饮食则是第一步。在此基础上,前线洞察中绿品牌属性,认为“健康、绿色、安全”品牌理念和形象更能深入人心,这种冠军品质也是一种强有力的保证,据此提炼出“粗粮大馒冠”的品牌核心策略,也以此体现产品种类的丰富。并以全新的VI视觉形象设计与产品包装创意设计支撑、强化“粗粮大馒冠”馒头品类第一的心智占位。大馒冠,让你每一天“精神饱馒”,迎接人生一个又一个大馒冠! -
颂佳人
全案中绿·颂佳人 随着居民生活水平的提高,消费者的主观消费意识增强,传统的烘焙食品已经满足不了消费者,越来越多的新型烘焙食品品牌成立,发展迅猛。目前国内烘焙食品市场还处在消费升级的阶段,仍拥有广阔的市场发展空间,此时如何挖掘品牌与众不同的优势,在市场中抢占先机,成就************?前线深度挖掘颂佳人品牌的优势基因,在综合分析市场环境的基础上,提炼出 “世界名糕点”的品牌概念和“美好心思送佳人”的品牌口号。并以此为核心进行了一系列视觉形象演绎,如品牌logo创意设计、VI视觉形象设计与产品包装创意设计,将品牌理念深入传播,为每一份美好心思找到最好的表达方式。 -
燕皇
包装设计 / 折页设计 / 海报设计燕皇 燕窝食品企业,产品主要以“心型碗装燕窝”形式呈现,品牌尚处于起步阶段,此时需要创建完善化的VI视觉系统和传播策略,助推品牌与产品更具理念与特色的进入市场。前线综合燕皇实际情况,结合市场洞察,提出“无糖燕窝”的品牌理念,并以此制定初期的传播计划。在燕窝市场参差不齐、品质混乱的时代,前线结合产品“心型燕窝”,提出以“燕窝情人”的概念来营销。同时配合进行一系列的视觉形象演绎,如产品包装设计、创意宣传海报,更好的将品牌理念进行深入传播。 -
千山原·蜂蜜
包装设计 / 商城设计 / 微信推广千山原·蜂蜜 3年寻遍大半个中国,千山原蜂蜜的创办人王先生不满足于独享,想要将这些好蜜分享给更多的人,给大家带来藏在深山的天然好蜜。如何让众人知道千山原,知道这些好蜜?千山原找到了前线,寻求专业的品牌服务。前线深度挖掘千山原·蜂蜜品牌优势基因,结合对当前蜂蜜消费市场的消费洞察,提出“天然好蜜·源自千山”的品牌概念。并以此为核心进行了一系列视觉形象演绎,如VI视觉形象设计与产品包装创意设计、优化原有的商城页面设计,将品牌理念深入传播,将好蜜分享给每一个爱蜜之人。 -
好有感饺
全案好有感饺 20年的传统老店如何年轻化,在新时代焕发自己的新机遇?前线根据品牌方意愿进行创作,结合时下年轻一代的生活理念,提炼出“20年功夫水饺”的品牌理念,同时提出全新品牌名“好有感饺”。好有感饺,手感水饺之意,传递品牌“现包现煮、真材实料、手工细作”的产品特色,以及“饱满抱团式内陷”给大众带来极致的味蕾感受。并以此延伸出与众不同有蕴含深意的品牌内涵,对于人生选择、相亲对象、谈恋爱、找工作、选择生活用品、家居、服装等等……当然不能将就,因为第一感觉很重要!吃饺子也不能将就,第一感饺当然也很重要!完美的诠释了品牌的生活艺术哲学。 -
法拉萨·海参
品牌规划 品牌推广 网站设计法拉萨·海参 地处爱琴海的海参企业法拉萨,在国内海参市场中如何异军突起?如何树立自身的品牌形象,打造国际化的海参品牌?从而避免陷入海参市场的价格战中,扩大国内市场份额。前线认真审视法拉萨的品牌基因,洞察国内海参市场,提炼品牌核心战略“爱琴海的美人参”,并对品牌包装、品牌logo进行全新设计,以更加精准的视觉形象进行传播。在此基础上,进行全方位的品牌视觉形象包装,增强消费者对品牌的感知度。 -
轻描淡饮
品牌规划、品牌命名,LOGO设计及包装设计休闲茶类企业茶类企业,产品主要以“杯装热饮”形式,进入休闲饮料市场,此时需要创建完善化的全新品牌,助推产品更具理念与特色进入市场,满足更多年轻时尚人群的需求。前线为此挖掘年轻人的消费洞察,打造全新茶饮品牌——“轻描淡饮”。茶品牌倡导闲适悠然的慢生活态度,崇尚一种“加减乘除”的慢生活方式。在快节奏的当下,加点平和,减些埋怨;学会分享,让欢乐加倍;懂得分担,使烦恼消除。在一杯“轻描淡饮”的清心茶香中,摘下疲惫的生活假面,感受慢调生活雅韵。
轻描淡饮LOGO由4个“加、减、乘、除” 符号组合而成,传递轻描淡饮云淡风轻的生活态度,提倡积极向上的人生观——
「加」 寓意生活需加上快乐与幽默
「减」 寓意减去欲望,正确看待得与失
「乘」 寓意人生需要勇气和耐心,幸福才会加倍
「除」 寓意除去烦恼和忧愁,知足者常乐
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源源生
品牌规划、VI视觉设计厦门市源源生工贸有限公司 通过前期对市场的分析,发现冻品行业产品参差不齐存在安全,整体处于无标准和缺乏品牌意识的阶段,因此前线结合源源生自身独特基因,将“标准”作为源源生的品牌优势,提炼出“安全冻品标准引领者”的品牌愿景,以“冻品有标准,自然更安全”为口号,系统设计了源源生的品牌形象,实现了源源生品牌的全面升级。 -
本草春
品牌LOGO 全新设计,VI 视觉设计及企业画册设计福建本草春石斛科技有限公司随着社会经济水平的不断提高,养生保健越来越受到人们的关注,而市场上养生保健品牌参差不齐,本草春迅速反应,感知到市场存在的契机——建立福建铁皮石斛强势品牌。2014年,本草春石斛科技有限公司携手前线品牌管理机构进行品牌包装升级,对品牌LOGO进行全新设计,以更加精准的视觉形象进行传播。在此基础上,对品牌各方面进行系统一致的品牌视觉形象包装,增强消费者对品牌的感知度。企业画册的创意设计,使品牌以全新的形象呈现在大家面前。通过对品牌的一系列包装,形成了消费者对品牌的统一认知,增强了品牌影响力。
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呢呢喃喃
品牌命名、包装设计、品牌宣传设计等燕皇世家 听到“米其林”,或许你已经开始垂帘欲滴,联想起那美味的西式料理,但是你未必能想到会有这样一道名为“呢呢喃喃”的米其林甜点,可口入化的享受。
燕皇世家与“米其林三星”名厨团队携手合作,倾心打造了“新加坡名匠私房甜品”,每一道甜品,从新鲜选材、独创工艺、花式系列、严谨工序里饱含着米其林的工匠精神。燕皇世家打造这些甜品的由衷,不仅想给予消费者视觉和味觉的享受,更想传递了消费者之间的浓厚情感。为此,前线为其公司的品牌调性与“燕子呢喃”的声音与之关联,命名为“呢呢喃喃”。“呢喃”传递消费者“情侣之间、闺密之间、朋友家人之间”有关爱、亲切、温馨的一种关系。为其营造出一种“闲逸、放松、甜蜜”的慢生活时光的联想,享受美好的甜蜜时光。 -
姜知道
品牌规划,VI视觉设计,品牌折页,产品包装姜知道拥有23年的美容行业经验的姜知道品牌创始人通过对姜的深入研究,认为现代科技可以使姜发挥更大的神奇功效,能给大众带来美的无限可能!为此,前线为新品牌命名“姜知道”并以“美的秘密,姜知道!”为传播口号。既品牌规划之后,前线更为其打造了包装、海报等一系列创意设计,演绎出“姜式智美专家”的品牌形象!
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乐活欧客
品牌规划、VI视觉设计乐活欧客随着社会可持续发展理念的倡导,“乐活”逐渐被人熟知,人们的生活方式随之改变,开始追求时尚简约的生活、健康的饮食、生活、身心灵的探索与个人成长。在此基础上,客户提出将乐活的理念与欧式面包相结合,打造健康、自然的产品的蓝图。
为了将品牌之梦变为现实,前线团队在准确把握消费者心理的基础上,通过对厦门面包市场分析,发现品牌价值正发生转移,消费者不再满足于单一的物质需求,品牌更需懂得如何满足消费者的精神需求,基于以上的诉求,前线将乐活精神融入手工欧式面包的产品中,诞生了“乐活欧客”全新品牌,以“爱上纯正源味”为口号,引领一种回归生活本源,自然、健康、精致的生活方式。
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七季
品牌规划、产品包装、招商手册、产品手册厦门大辰食品有限公司 七季母婴护理品牌,利用完美生长周期的山茶油,打造健康天然的母婴洗护系列产品。在前线助力下,创造性地将“山茶油七季成长周期转化成630天”,巧妙地将“山茶油630天的完美生产周期与孕妈280天十月怀胎”相关联,找到了与消费者独特沟通点。在明确品牌定位的基础上,对其产品孕妇系列和婴童系列进行包装形象设计,打造七季品牌自然更知心的品牌形象。 -
雀氏
全案雀氏纸尿裤作为国产纸尿裤的新进品牌——雀氏,却喊出“超过恒安安儿乐,做国产纸尿裤第一”的雄心壮志。但是雀氏的LOGO较为陈旧,包装上也缺乏独特的设计理念,因此,作为代理公司的前线,决心帮助雀氏打好基础,以利于后续的发展。
经过一番细致的调查,前线将目标受众定位为新一代的妈妈。通过了解得出,新妈妈参考卫生棉的标准选择纸尿裤,并且容易接受时尚的概念,有认牌购买的倾向。因此,前线首先对雀氏原有的品牌LOGO进行了升级,并提出了全新主张“宝宝舒适,妈妈舒心”和差异化行销概念“十七道工序全面呵护”,解决新妈妈所关注的产品功能与品质的问题。在后续的品牌推广中,前线通过各种途径,为雀氏找到了合适的宝宝作为品牌代言人,以新品牌策略+宝宝形象,为雀氏纸尿裤创造出全新的品牌形象并推向市场,令雀氏纸尿裤的产品力得到迅速壮大,为其进入市场的首战取得胜利。
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恒安集团
全案恒安集团作为国内最大的卫生巾品牌安尔乐,由于多年来形象未变,导致在现代都市白领的心目中,安尔乐被认为是阿妈阿姨用的卫生巾。安尔乐面临着品牌形象老化的危机。因此恒安集团找到前线,希望能将这老牌卫生巾品牌重焕新生。
前线通过全国范围的调研得出:新生代白领,对细节的要求近乎苛刻。因此,前线借安尔乐一款功能全面改良的卫生巾推出之际,从感性和理性利益点结合出发,推出全新时尚的子品牌——七度空间,并提出了“七层防漏”的产品差异化卖点,围绕“细节完美主义”强调演绎了品牌的时尚气息,并以此推出两支电视广告,使产品迅速占领市场,成为了安尔乐卫生巾的旗舰产品。
由于七度空间的推广成功,恒安集团更将集团的VI整改工程,以及包括安尔乐、安儿乐、心相印在内的其他纸品的VI整改及包装设计,交付前线执行。前线与恒安创下本土合作的******案例之一。
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泰山仙草蜜
全案泰山食品集团泰山食品作为台湾三大食品集团之一,早年就进入大陆投资,拥有先进完备的生产线。但是由于对大陆市场的不熟悉,其品牌与产品虽在市面上出现已久,但并不为人所熟知。其众多的产品线也没有明确的规划,缺乏明星产品。
前线通过洞察发现,炎炎夏日,每一个人都很“火”大,而市面上多数的饮料功能比较单一,只停留在了解渴的共性诉求,而没有去火、消暑功能的饮料。因此,前线建议泰山集团将仙草蜜作为前期宣传的主打产品。在推广策略上,前线将仙草蜜定位于去火的功能饮料,并提炼出产品“轻松去火气”的核心概念,同时配以朗朗上口的“泰山仙草蜜,轻松去火气”作为宣传的口号,集中资源将广告投放于可充分展示这一概念的媒介渠道上。仅一年多时间,泰山仙草蜜就被当地人士广为认知,同时也创造了销售商的奇迹。而由前线打造的“去火气”这一策略也一直延续至今,即使在王老吉、和其正、惠尔康菊花茶等诉求相近的竞争格局下,依然能保持市场份额。